每年都會有數(shù)以千計的優(yōu)秀LOGO設(shè)計涌現(xiàn)，它們迎合著品牌和用戶的需求，反映了設(shè)計的趨勢，也體現(xiàn)了設(shè)計技術(shù)和技巧的發(fā)展。這次的LOGO設(shè)計年度報告，會從社會、技術(shù)和環(huán)境影響三個角度，來審視LOGO設(shè)計行業(yè)的趨勢與未來，而這一年之間的變遷，我將我的思考總結(jié)為三個方面。
標(biāo)志logo設(shè)計評估指數(shù)：92
品牌vi設(shè)計評估指數(shù)：83
每年都會有數(shù)以千計的優(yōu)秀LOGO設(shè)計涌現(xiàn)，它們迎合著品牌和用戶的需求，反映了設(shè)計的趨勢，也體現(xiàn)了設(shè)計技術(shù)和技巧的發(fā)展。這次的LOGO設(shè)計年度報告，會從社會、技術(shù)和環(huán)境影響三個角度，來審視LOGO設(shè)計行業(yè)的趨勢與未來，而這一年之間的變遷，我將我的思考總結(jié)為三個方面。
第一：趨勢與轉(zhuǎn)變
今時不同以往，設(shè)計師開始越來越多地從兒童和青少年的視角來發(fā)掘靈感尋找趨勢，從中尋求下一個重要的設(shè)計轉(zhuǎn)變。
隨著可穿戴設(shè)備的興起，用戶所接觸的數(shù)字端界面有一部分開始變得越來越小。最新的一份Pew研究中心的報告指出，目前91%的青少年是通過移動端設(shè)備上網(wǎng)來獲取信息的。毫無疑問我們應(yīng)當(dāng)同以往一樣，對這個用戶群體重視起來，結(jié)合界面設(shè)計趨勢，無疑我們也得考慮到為青少年進(jìn)行小屏幕界面的設(shè)計。當(dāng)然，考慮到Apple Watch這些對于青少年群體的巨大影響的著名品牌的移動端設(shè)備，小型移動端設(shè)備的界面設(shè)計的重要性就更加不言而喻了。
當(dāng)然，也會有人說了，諸如iPhone 6 Plus這樣的巨屏手機(jī)也在流行啊，那么這該怎么看。其實不僅僅是巨屏手機(jī)，電視屏幕也越來越大，但是同時汽車上的屏幕、各種運(yùn)動類的設(shè)備同樣也開始智能起來，從小到大所有的屏幕和接口都在進(jìn)化，新的LOGO和圖標(biāo)設(shè)計應(yīng)當(dāng)考慮到所有屏幕的需求，這也意味著，青少年甚至嬰兒所看到的世界和我們當(dāng)初所看到的截然不同。
舉個例子，云概念的大規(guī)模普及就讓云朵的形象在近幾年發(fā)生了巨大的改變。現(xiàn)在的青少年看到云朵的圖標(biāo)首先想到的不是天氣，更可能想到的是數(shù)據(jù)存儲。疊加在一起的三條弧線也不再是彩虹的隱喻，更多的時候意味著無線信號或者溝通。漢堡圖標(biāo)就更不用說了，三條橫線已經(jīng)成為了菜單廣泛意義上的形象，和漢堡包或者食物已經(jīng)完全無關(guān)了。
由于我們的世界正向著圖形化的方向進(jìn)化，信息被簡化為圖標(biāo)，語言和溝通也越來越多地以圖形和圖標(biāo)為基礎(chǔ)，圖標(biāo)成為了跨越語言障礙的重要溝通工具。
那么我們再回到設(shè)計的問題上：這些圖標(biāo)有什么共同點?它們的共同點是它們都是用單線條勾勒出來的。我們通常將它們稱之為線性圖標(biāo)，單線可以在較小的區(qū)域上勾勒出事物形態(tài)，完整而易讀，所以它在簡化事物形態(tài)并傳達(dá)含義的時候有著很好的效果。
不過，當(dāng)我看到如今流行的大量的線性圖標(biāo)之時，想到了80年代所盛行的條紋LOGO設(shè)計，這兩者是如此的相似。其中兩個典型的案例是1984年夏季奧運(yùn)會的會徽和AT&T的標(biāo)識，不過隨著這類圖標(biāo)概念的過度使用，這兩個LOGO也在幾年后顯得無比過時。所以，在我看來隨著時間的推移，線性圖標(biāo)也會隨著大規(guī)模普及直至濫用，并最終成淪為一種過時的設(shè)計，而它大概的流行周期應(yīng)該在2010年到2019年之間。事實上，現(xiàn)在已經(jīng)有很多設(shè)計師在開始探索新的設(shè)計了，設(shè)計風(fēng)尚是有周期的，它會不斷循環(huán)，這就是典型。
第二：專業(yè)設(shè)計師的轉(zhuǎn)變
每個人都有自己的想法，這讓每個人都可以進(jìn)行批評，進(jìn)而產(chǎn)生的結(jié)果是每個人都可以根據(jù)自己的想法和觀念而成為“專家”。這種軌跡更多地只是存在于文字和思想的層面，而非設(shè)計。
好在大眾對于創(chuàng)意和設(shè)計的興趣越來越重視，而新一代的年輕人對于視覺更加敏感，能夠構(gòu)建屬于自己的審美體系和欣賞方式。
同時，各種生活的技巧和可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保概念在實踐中得到發(fā)展和普及，并且對大眾文化產(chǎn)生持續(xù)的影響。這也使得我們學(xué)會擁抱缺陷美，在設(shè)計中尋求人性的證明。
值得歡欣鼓舞的是，設(shè)計領(lǐng)域在很長的一段時間里面都是男性主導(dǎo)，而隨著Pinterest、Instagram等平臺的興起，女性設(shè)計師的話語權(quán)越來越多，甚至占據(jù)主導(dǎo)。興趣和天賦將越來越多的女性帶到了這個領(lǐng)域。
與此同時，一部分熱衷于設(shè)計但是并不具備相應(yīng)天分、或者缺少必備知識和技能的人，開始在競爭中被淘汰。這些“設(shè)計游客”他們能夠自己設(shè)計一些有意思的小玩意，但是遠(yuǎn)達(dá)不到支撐一個完整的品牌、制作真正優(yōu)秀的作品的程度，他們的設(shè)計遠(yuǎn)觀尚可，近看錯漏百出。
熟練的設(shè)計師了解設(shè)計的客觀屬性，而不僅限于主觀感受。這種客觀的視角才是成就設(shè)計的關(guān)鍵。
第三：3D技術(shù)的影響
隨著3D打印技術(shù)的逐步成熟，這種新奇而好玩的技術(shù)開始可以在投入實踐，并且可以給予創(chuàng)意從業(yè)者足夠的幫助。從Beta到VHS，從DVD到藍(lán)光，技術(shù)的更迭是如此之快，在我們用上衛(wèi)星電視之前，我們僅僅只是腦補(bǔ)過這種技術(shù)，誰會想到它們會如此快地來到我們面前呢?3D打印也是一樣，從想象到實現(xiàn)，從實現(xiàn)到流行，距離并不遠(yuǎn)。市場對于3D打印的需求非常旺盛，對于3D圖標(biāo)打印而言，這也是一個無法忽視的黃金發(fā)展階段，但是目前大家所使用的設(shè)備更迭是如此之快，以至于我們在需求、設(shè)計、實現(xiàn)上缺乏一致性，這也容易導(dǎo)致大家對于這一技術(shù)的熱衷達(dá)到鼎盛，隨即失去興趣，很快過時。
隨著市場上所出現(xiàn)的屏幕尺寸越來越多樣，我們也看到了越來越多的響應(yīng)式的LOGO和組件。用戶的多樣性需求也開始逐步影響著設(shè)計趨勢，響應(yīng)式設(shè)計也不再停留在簡單的縮放上，設(shè)計師需要在設(shè)計過程中增刪的設(shè)計元素來匹配需求和平臺的特征。
結(jié)合上述兩種情況，我們可以想到更多。在制作3D圖標(biāo)的過程中，加入更多的動態(tài)元素可以讓用戶看到更多的層面和角度，這種設(shè)計方式也可以幫設(shè)計師開腦洞，拿出更有創(chuàng)意的方案，融入更多理念。獨立于不同設(shè)備的編碼設(shè)計將會越來越多，用戶可以在不同的設(shè)備上看到一個3D圖標(biāo)不同的形態(tài)，更多動態(tài)的細(xì)節(jié)。
設(shè)計師也開始從插畫等不同的來源獲取靈感，尋求可供遷移的經(jīng)驗、可供運(yùn)用的設(shè)計元素熔于一爐，構(gòu)建出全新的解決方案和設(shè)計風(fēng)格。這也是為什么我們?nèi)绱祟l繁地作出實驗性的設(shè)計并探索更廣闊的可能性。
值得一提的趨勢
柱狀圖：柱狀圖中不同的色彩和高度可以更好地展示用戶所關(guān)注的數(shù)據(jù)，這比起其他的方式更具識別性。
管狀結(jié)構(gòu)：在多維度的設(shè)計中，管狀結(jié)構(gòu)的設(shè)計更具表現(xiàn)力。
扭曲結(jié)構(gòu)：諸如繩索和DNA鏈條這樣的結(jié)構(gòu)可以讓LOGO看起來更加具有凝聚性。同時還可以傳達(dá)出糅合、活躍、牢固、關(guān)系緊密的信息。
進(jìn)度條：視頻制作時候的進(jìn)度條被制作成不同的形態(tài)，從字母到3D圖形，這樣的結(jié)構(gòu)幾乎成為了世界通用的標(biāo)識符。
平分結(jié)構(gòu)：兩個或者兩個以上的不同平面彼此均勻分割，并組成多維的形態(tài)。
斜線標(biāo)識：越來越多的地方開始使用斜線和反斜線標(biāo)識來表明分割。
其他的標(biāo)識：啤酒花、錨、兔子、狐貍、電影攝像機(jī)、開瓶器的標(biāo)識運(yùn)用也越來也多
其實這份報告更多的是想告訴你，目前LOGO設(shè)計領(lǐng)域正在發(fā)生什么，正在進(jìn)行著怎樣的轉(zhuǎn)變。
點狀端點
對于不想讓線的點過于尖銳的設(shè)計師而言，在線的端點處加上圓形端點作為延伸，這種設(shè)計可以讓線條為主的LOGO在視覺上擁有重量感，強(qiáng)化回路。這種設(shè)計結(jié)構(gòu)模仿了數(shù)字終端的結(jié)構(gòu)，雖然這種符號看起來有些過時，但是充滿了對于技術(shù)和科學(xué)的致敬。
其實這樣的點線結(jié)構(gòu)看起來更像是一個解謎游戲，如果只有圓點的時候，它看起來是一個有待解決的連線游戲，而細(xì)線看起來就像這個謎題的答案或者解決方案。不過值得注意的是，要確保這些點線之間的連接盡量簡潔。
輪廓結(jié)構(gòu)
許多設(shè)計師想在單色圖標(biāo)和多色圖標(biāo)之間尋求平衡，而這類圖標(biāo)就是他們所得到的解決方案。通過充滿層次感的輪廓、高光、陰影以及優(yōu)先的細(xì)節(jié)讓圖標(biāo)足夠簡潔，同時又能傳達(dá)出清晰的含義，即使圖標(biāo)保持在較小的規(guī)模，也能清晰的傳遞出信息。當(dāng)然，更大的尺寸和近距離的觀摩，可以引誘用戶去探索。
有的時候使用一些視覺特效是很有必要的，有的設(shè)計師可能會認(rèn)為這樣的設(shè)計會稍有一點棘手，但是時間證明這種設(shè)計是有效的。這類LOGO采用了色彩漸變或者不飽和的色調(diào)，但是它們所營造的結(jié)果是統(tǒng)一而有效的。
線條聚攏
模式的存在就意味著元素的重復(fù)使用，這在LOGO設(shè)計中也同樣重要且通行。格式塔原理讓用戶可以根據(jù)這些規(guī)律而重復(fù)的線條中腦補(bǔ)出繁復(fù)的圖案，它們不僅讓用戶看到了具有識別性的形狀，也起到了填充空間的作用。這樣的LOGO設(shè)計看起來大膽而堅固，細(xì)看有覺得精致而脆弱。
這種結(jié)構(gòu)通常是大量規(guī)律的圓環(huán)在空間中扭曲而成的，充滿節(jié)奏感，也擁有足夠的表現(xiàn)力。背景色的對比可以讓這些標(biāo)識看起來豐滿，高色度的用色則可以呈現(xiàn)出霓虹燈一樣的效果，漸變則讓LOGO擁有了近乎實體的質(zhì)感。但是總的來說，它所呈現(xiàn)的是一種流動的優(yōu)雅。
星型
針對大家都熟悉的設(shè)備和概念進(jìn)行調(diào)整與轉(zhuǎn)變是一件危險而又艱巨的事情，許多設(shè)計師都會盡力回避這一點。通常設(shè)計師會選擇借用大家熟知的概念和形象來做設(shè)計。對于絕大多數(shù)的民族而言，五角星在這種語境下會引發(fā)民族主義相關(guān)的聯(lián)想，然而在其他的地方可能會與分級、打分聯(lián)系在一起，在某些宗教電影中它還會具有一些神秘主義的含義。
五角星自然不是什么新鮮的符號，但是它現(xiàn)在又流行起來了。四角星在經(jīng)過重新調(diào)整之后，擁有了新的含義，傳達(dá)愉悅，代表閃爍和發(fā)光的元素。它可以通過四個半圓或者八條線條來制作，兩種形態(tài)在很多時候可以互相切換。相比于五角星，四角形所傳達(dá)的含義更加純粹。
條狀拼接圖案
設(shè)計中的隨機(jī)性是非常有意思的東西，它通過缺憾和不可預(yù)
