英國電信集團(BT Group)已更名，品牌戰略定位突顯該公司除電信和寬帶以外的技術服務范圍。
Red&White為這家全球科技巨頭設計了一個新的視覺識別系統，該vis設計項目耗時三年半完成。
英國電信集團，前身為英國電信，成立于1969年，最初是一家為家庭提供電話線的電信公司。此后，該公司已將業務擴展至寬帶和移動、訂閱電視以及更多專業It服務，并在180個國家開展業務。
這一新形象是該公司更廣泛品牌戰略的一部分，目的是提高公眾對該公司更全面服務的認識，例如其在學校的數字技能項目，以及其在全球網絡安全方面的工作。
重塑品牌的另一個目的是讓人們關注公司在平等、可持續性和環境方面所做的事情它的目標是到2020年在全球范圍內使用100%的可再生電力，性別薪酬差距相對較低，為6%，而英國的平均水平為9.6%，而且女性的獎金高于男性。
“英國電信一直在圍繞它的其他服務大喊大叫，Red&White的創意總監保羅·富蘭克林說。“我們希望幫助這個品牌產生講述這些故事的信心，并改變英國公眾的看法它是一個科技品牌，而不僅僅是一個電信品牌。”
新的品牌看到了之前的logo的藍色，“BT”logo型，有一個多色的球形標志，去掉后換成一個簡單的“BT”。設置在一個圓形內。
Franklin說，logo采用了更大膽的字體，圓形的字體在符號中留出了空白，這使得logo可以在多個背景上打印，用作圖像的固定裝置。
“沒有,《全球image’logo有點累了，”他說。“我們希望通過創建一個清晰的品牌標志，在英國電信所做的所有事情之上建立一個更現代的組織。”
現在的核心顏色是紫色，Franklin說BT品牌已經使用了好幾年了，但由于公眾將品牌與藍色聯系在一起，人們對此感到困惑和不清楚。
“這個品牌實際上是紫色的，已經有7年了，但客戶調查顯示，人們認為它是藍色的，”他說。這是可以理解的，因為logo是藍色字體。我們的目標是擺脫傳統藍色的內涵，取而代之的是紫色。”
除了logo，新品牌還加入了圖標和兩種風格的插圖，一種旨在更“感性”另一種更“實用和信息豐富”，用于技術圖表，如用戶指南。
Franklin說，工作室創建一個新的圖標套件的理念是“阻止人們使用圖標”。mdash;所以它只設計了一個小的集合在意義上特別清晰。
“我們的標準是，如果它能被立即識別，我們就可以使用它，”他說。“一本書代表一個通訊錄，一個勾號代表連接到互聯網。我們只創造了那些我們認為你不需要一個詞來解釋它的-一組有意義的簡單元素。否則，我們就用一個詞來代替。”
BT現有的字體BT字體最初是由type foundry Dalton Maag設計的，它被保留了下來，并在所有副本中以不同的重量使用。
除了BT集團的核心品牌，BT TV、BT Sport、BT Redcare和BT Wholesale四個主要子品牌一直在使用這一新標識。這些服務包括電視訂閱、體育頻道、家庭安全服務(如報警和火災探測)以及互聯網服務(如寬帶)。
四個子品牌在一個圓形內都遵循相同的BT logo型號logo系統，并在右側設置相同型號的子品牌名稱。
“我們需要一個可以在不同地方生活的簡單標記，”富蘭克林說。“不同的BT部門有很多不同的logo它需要一個清晰的系統和一個logo主機。”
新的BT品牌目前正在所有的觸點上鋪開，包括數字平臺、印刷和數字營銷、用戶指南、產品包裝、商品和辦公室內飾。它的推出伴隨著一項新的通信戰略，該戰略將在未來幾個月推出，旨在將英國電信打造成“數字冠軍”。并展示其作品的廣度，富蘭克林說。
