軟實(shí)力重新命名了哈克尼半程馬拉松賽，選擇了一個傾斜的“H”元素來完成vi形象設(shè)計。logo由許多組件組成，看起來像是一個正在運(yùn)行的社區(qū)。
半程馬拉松賽于2014年由哈克尼委員會(Hackney Council)發(fā)起，三年后由維珍體育(Virgin Sport)接手。
今年的活動是在上周末舉行的，由耐克倫敦贊助，并擴(kuò)展到一個為期三天的健身節(jié)，包括其他活動，如五公里跑，學(xué)校的比賽和健身班。
軟實(shí)力是一個新成立的設(shè)計工作室，由前美麗米姆成員共同創(chuàng)立，包括前創(chuàng)意總監(jiān)本·霍沃斯和設(shè)計師哈米什·加德納。
工作室給了哈克尼一半的logo，由一個向前傾斜的“H”組成。圖標(biāo)，它是由幾個矩形塊的不規(guī)則長度。
其不同的組成部分旨在代表不同的跑步者在平行的道路上運(yùn)動，如在跑道上，而“H”的角度旨在增加創(chuàng)意廣告設(shè)計中展示的視角和深度。
H以多種方式使用，有時包含在其形狀中，有時“爆炸”它的矩形部分被展開，看起來是為了“突出運(yùn)動”并使品牌靈活。
無襯線字體，新怪誕的字體是使用在所有的大寫與logo在不同的重量，與帽子的高度有時增加或減少，以創(chuàng)造拉長或擠壓印刷效果。
H的形狀也用于其他形式的vi形象設(shè)計，形成一個結(jié)構(gòu)網(wǎng)格，可以以不同的方式框架內(nèi)容。計數(shù)器mdash;空間mdash;在” H “中創(chuàng)建改變大小以適應(yīng)對比色和圖像。
“網(wǎng)格系統(tǒng)為所有應(yīng)用程序帶來了一致性，并在創(chuàng)建時考慮到剛性，以對比‘H’的動態(tài)本質(zhì)。logo”;霍沃思說。”字母H的簡單字符”意味著頂部和底部的計數(shù)器空間可以在水平軸上伸縮，從而在必要時增強(qiáng)特定的內(nèi)容。”
一個藍(lán)、紅、粉、綠的調(diào)色板已被納入，但字體和顏色將逐年變化，這取決于與哪個插圖畫家或設(shè)計師進(jìn)行半程馬拉松式的合作，Haworth說，唯一不變的是“H”網(wǎng)格和傾斜的“H”logo。
攝影是由Alina Negoita拍攝的，并以TrackMafia和Tempo等跑步團(tuán)隊(duì)的集體照片為特色。
整體的vi形象設(shè)計，從多樣化的攝影到由許多部分組成的logo，看起來代表了社區(qū)的理念，并改變了人們對跑步的看法。
“跑步有點(diǎn)形象問題，因?yàn)樗灰暈橐环N個人活動，”霍沃思說。但是，城市跑步愛好者的人數(shù)激增，他們擁護(hù)接受和包容的價值觀。我們想創(chuàng)造一個品牌，來慶祝跑步建立社區(qū)的能力。”
這一新標(biāo)識設(shè)計是在哈克尼半程馬拉松和2019年5月17日至19日舉行的節(jié)日上推出的，穿過尋路、路標(biāo)、一個為完成比賽的人準(zhǔn)備的新恢復(fù)區(qū)，以及為5公里長跑定制的獎牌。恢復(fù)區(qū)和獎牌是由產(chǎn)品設(shè)計師塞繆爾·羅斯設(shè)計的。該品牌還在社交媒體、網(wǎng)站、印刷和營銷材料以及服裝等領(lǐng)域廣泛傳播。
