10月，倫敦市中心新開了一個大型購物和休閑區(qū)。位于國王十字的Coal Drops Yard是設(shè)計師托馬斯·海瑟威克(Thomas Heatherwick)完成的一個大型項目，這里有伊索(Aesop)和Cubitts等品牌的高端商店，有Barrafina等備受贊譽的餐廳，還有即將開業(yè)的Facegym -等更奇特的設(shè)施專門用來鍛煉臉部肌肉的健身房。
庭院游客也從豐富的戶外空間中受益。Heatherwick的團(tuán)隊設(shè)計了兩個“接吻”拱門狀的建筑，重新利用了現(xiàn)有的兩個維多利亞時代的倉庫和火車站，它們建于1850年，用來接收來自英格蘭北部的煤炭。這就在中間留下了一個巨大的開放式庭院，這在大型購物中心中是很少見的。
King’ s Cross’新的古怪的，波西米亞文化的目的地很可能是Westfields和斗牛場的解藥，但它不是一個便宜的獵人的地方。雖然公眾可以自由地走進(jìn)來，享受這里的空間，但從湯姆·迪克森(Tom Dixon)的家具到弗雷德·佩里(Fred Perry)的服裝，許多設(shè)計師商店很難被歸類為對所有人開放。雖然任何人都可以隨意閑逛和瀏覽，但煤渣場產(chǎn)品的高價格可能會成為許多游客的障礙或障礙。
但Coal Drops Yard的品牌暗示并非如此。Droga5廣告公司為這個新的購物區(qū)賦予了一個獨特的身份，并發(fā)起了一場宣傳活動。品牌以形狀、垂直文字和隨機(jī)攝影來表現(xiàn)“多樣性”國王十字車站，同時擺脫了“公司”的形象。購物中心。
“到處都是千篇一律、千篇一律的購物中心，無論是倫敦、悉尼還是美國。”Droga5的藝術(shù)總監(jiān)克里斯·查普曼說。“我們想要表明，人們在這里可以有不同的體驗，零售的和非零售的。
“這里有社區(qū)會議空間，還有可以坐下來吃午飯的地方這樣人們就不必去高級餐廳或商店了。”他補(bǔ)充道。“我們試圖用一種兼收并蓄的方式，在視覺上傳達(dá)這種多樣性。”
由攝影和圖像拍攝組成，由當(dāng)?shù)厮囆g(shù)家設(shè)計的品牌化，旨在代表煤滴場如何成為一個“公共空間”。查普曼說，在那里“每個人都有自己的事情”。
“空間的設(shè)計試圖讓每個人都感到受歡迎，”他說。“這是一個多孔的、大的、開放的空間，不會被門衛(wèi)把守的入口封閉。這是為了讓我覺得自己是(國王十字)社區(qū)的一部分。”
為了反映這一點，品牌從空間本身的建筑中尋找線索。該標(biāo)識以多種二維(2D)形狀為特色，靈感來自于建筑和建筑中使用的物體，如柱子和樓梯。半圓柱形的拱門是最常用的形狀，向周圍的拱形建筑點頭，這些拱形建筑是煤滴的堆場。
這些不同的形狀被用作不同的圖形和攝影的固定裝置，由25名當(dāng)?shù)氐牟瀹嫾摇z影師、動畫師和藝術(shù)家創(chuàng)作，并添加了背景顏色和黑色輪廓，以突出其內(nèi)容。
當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家包括中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院(CSM)的畢業(yè)生，因為這所大學(xué)位于谷倉廣場的煤渣場正對面。
Droga5委托不同的藝術(shù)家來捕捉與國王十字有關(guān)的東西，比如該地區(qū)的生活方式照片和當(dāng)?shù)厝说男は瘢胺窍M主義”主題也被創(chuàng)造出來，例如包裝午餐的圖形來展示人們可以在空間里做什么。
“我們想要在身份上反映當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)，所以我們避免制作所有穿著毛皮大衣的形象模型，”查普曼說。
一個廣泛的調(diào)色板色調(diào)的紫色，藍(lán)色，綠色，黃色，橙色，紅色和粉紅色，與無襯線字體閱讀器，創(chuàng)造的type foundry Colophon，設(shè)置在黑色。
文本和復(fù)制保存到最低,如品牌名稱或campaign’年代三個主要促銷的話“,商店、餐廳和culture”但是,它也將出現(xiàn)在黑色、彩色背景,包裹在矩形形狀然后概述了黑色。
查普曼說，主要的字體閱讀器是“相當(dāng)基本的一種”，但是工作室給了它“多樣性”。通過創(chuàng)建不同版本的字母和字符，具有不同的筆畫粗細(xì)。
查普曼說，文本和圖像在垂直和水平方向上都出現(xiàn)了，這是對廣告海報上常規(guī)信息結(jié)構(gòu)的一種反抗。眼睛“,ramble”而不是給他們一個結(jié)構(gòu)化的方向。這是為了體現(xiàn)煤渣場的布局所鼓勵游客去的地方探索而不是導(dǎo)致“硬購買”。
“我們想限制‘企業(yè)品牌控制’。盡量少訂規(guī)則，”查普曼說。“我們必須相信，這個身份足夠強(qiáng)大，可以隨便玩弄。”
“通常情況下，一張競選海報的層次結(jié)構(gòu)很容易讓人知道眼睛應(yīng)該放在哪里，”他說。“l(fā)ogo將會在右下角，有一個清晰的標(biāo)題來吸引人們，然后當(dāng)他們閱讀時，他們最終會選擇logo。這通常是一件很有控制和功能的事情。”
“相反，我們削減了信息，只將其分解為必要的部分，并相信人們會找到他們想要找到的東西。”他補(bǔ)充道。
查普曼說，雖然這種色彩繽紛的外觀可能引人注目，與眾不同，但這種布局讓游客需要更加努力地工作，讓他們自己決定他們想要在煤堆場做什么，而不是被“硬推到一個購買”。
“這個身份很不和諧，你不知道去哪兒找，”他說。“吸收這些信息比較困難，但如果有人能找到方法，就會有回報。”它也引人注目，讓人們注意到它。我們想讓人們?nèi)ヌ剿髅涸鼒觯纯雌放啤６皇潜槐浦裁炊假I。”
Droga5創(chuàng)造了一種另類的、或許有點混亂的身份，它試圖代表一種消費主義和購物的另類觀點。
“這是關(guān)于重新定義消費主義，”查普曼說。“去煤堆場無疑是一種消費方式，但我們想讓人們更注意他們是如何消費的。”從購物到這個空間的設(shè)計再到它的歷史，去那里比在手機(jī)上盲目地買東西是一種全方位的體驗。”
查普曼表示，雖然“煤渣場”的目標(biāo)客戶肯定是眼光敏銳的消費者，但該品牌的宣傳活動——包括在購物區(qū)英王十字地鐵站(King ‘s Cross tube station)旁的周邊布置圖形廣告牌——旨在告訴公眾，每個人都可以享受它。
“我們想讓它看起來盡可能的非精英化和非士紳化，”他說。“丟煤堆兒是什么——它是一個購物中心。那里有一些很別致的商店，我們很多人都買不起但在這里，每個人都有自己想要的東西。”
由于最近才開放，目前還不清楚這個空間的真正可達(dá)性如何。鄰近的糧倉廣場一個開滿了餐館、咖啡館和中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院的廣場自2012年開業(yè)以來，作為“偽”的一個例子而受到抨擊。公共空間:看起來是公共的，但實際上是由私人公司擁有的，這限制了去那里的人的自由。
此前曾有關(guān)于倫敦類似廣場的報道，那里無家可歸的人被轉(zhuǎn)移，保安要求攝影師未經(jīng)允許不得拍照。
但是查普曼說，雖然到處都是昂貴的商店和餐館，開發(fā)商希望它能用于娛樂和消費目的只有時間才能告訴我們，《Coal Drops Yard》是吸引了多樣化的人群，還是只吸引了更富有的觀眾。
“出于對客戶Argent的真誠關(guān)心，我們希望能讓人們感受到賓至如歸的感覺，并盡可能地將它變得觸手可及。”查普曼說。“我們不想讓它感覺像一個寒冷、與世隔絕、時髦的地方——它必須給人一種公共空間的感覺。”
如今，“丟煤場”的品牌推廣已經(jīng)在廣告海報、宣傳書籍、國王十字車站的圖形圍板等印刷材料，以及“丟煤場”網(wǎng)站和社交媒體等數(shù)字平臺上展開。
