位于謝菲爾德的設計工作室咖啡廳重新命名了諾丁漢的舍伍德森林，以更多地關注自然和環境。
來自伯明翰插畫家湯姆·伍利在為期18個月的項目中創造了新的品牌形象設計,網站,印刷品牌和市場推廣廣告設計、導視系統設計和環境圖形設計方案。
舍伍德森林咖啡廳品牌形象定位讓新品牌形象設計看起來避開了陳舊與古樸的聯想，創造出一種“干凈、現代”的品牌視覺形象設計風格。
新logo設計的特點是一個圓形符號，看起來像兩個不同的東西樹的形狀，由一個樹冠和它的根，和一個向上指向的弓和箭頭組成，代表羅賓漢。
它與舍伍德森林的名字和新的品牌宣傳語“傳奇開始的地方”相結合，設計中采用“半襯線”定制字體Sherwood Sans。我們在邊緣添加了那些突出的連續劇來增加特殊性，使它更現代而更健壯，設計師稱之為‘半襯線’字體。
在此之前，舍伍德森林的品牌標識相當古樸和陳舊，印刷字體非常老氣，，雖然客戶不想把一切都弄得很干凈，完全沒有襯線，但她們想創造個性，制造一種可以很好地的字體。
新的logo旨在代表增長，箭頭向上意味著“積極”。
我們想要展示的是，(舍伍德森林)是一個被保護的自然環境 ，也是一個讓人們自我成長的空間。這跟羅賓漢無關。”他補充道。“我們確實參考了其他更明顯的logo，但我們不希望舍伍德森林成為‘羅賓漢之地’。或“羅賓漢世界”，就像一個主題公園。
羅賓漢是品牌故事的一部分，我們更希望品牌故事是關于你如何去那里，發現你自己的故事。
新的品牌形象特征是一套抽象的圖形，如葉子、羽毛和箭頭，在整個視覺溝通中使用，以及一個“明亮的”調色板的紅色，綠色，藍色，紫色，黃色和棕色。
色調采用紅色、棕色和綠色，因為它們是“秋天的顏色”，旨在“友好、有吸引力和以家庭為導向”。
插畫家Woolley為游客中心創作了幾幅大型插圖，其中包括一幅尋路地圖，展示了在森林中不同地點可以找到的特定類型的樹木和動物。
他還創作了富有想象力的“森林生活”墻上的展品展示了羅賓漢的角色，如羅賓和瑪麗昂女仆，他們正在進行故事中的著名時刻，“混合”普通人有野餐，遛狗和看大自然，鳥類，昆蟲和植物。
“這是關于森林和羅賓漢之間的DNA共享，”皮特說。“它旨在鼓勵游客進入森林，探索和學習，同時照顧好樹木、野生動物和周圍的其他人。”我們所做的還沒有一個戴綠帽子的人那么明顯。”
這個新的品牌已經在尋路、標識和室內設計上推出，目前正在所有的觸點上推廣。這是與舍伍德森林(Sherwood Forest)正在進行的合作的一部分，隨著時間的推移，該公司將創造更多的品牌形象設計。
