據2016年接手該俱樂部的中國組織The studio稱， 狼隊足球俱樂部新品牌標志vi設計的創建是為了反映復星集團領導下的Wolves足球俱樂部的進去新時代。
伍爾弗漢普頓流浪者隊(Wolverhampton Wanderers)作為1888年開始的英格蘭足球聯賽(English Football League)的創始成員和多屆冠軍，賦予了該俱樂部新的獨特個性(品牌形象)”和未來。
Wolves現有的品牌認知度相當強，logo被認為是足球界最好的設計之一，所以它是在此基礎上發展起來的。而在歷史上，狼是相當本地化的，擁有真正激情的俱樂部，復星計劃把wolves打造的更加國際化。
這個足球俱樂部在上個賽季以創紀錄的積分贏得了英語聯賽冠軍，最近又重新回到了英超聯賽。隨著球隊最近的成功，那些以前可能從未見過 Wolves的人現在可能會對 Wolves產生認知。
狼隊足球俱樂部新品牌標志vi設計目的是擴展品牌以吸引更廣泛的粉絲，但是這種視覺改造必須是扎根于歷史，保持品牌形象的傳承性。
新的品牌形象設計包括一個三維(3D)的頭部圖像設計，這是受伍爾弗漢普頓的傳統鋼鐵和煉鐵的啟發，它承載著歷史，但為現代觀眾而改變。3D狼頭將通過品牌材料以數字形式出現在一系列不同的市場宣傳和營銷推廣設計中。。
兩種新的無襯線字體已經被創造出來，它們都以一種大膽的簡潔風格，“向城市工業遺產致敬”。其中一個字體設計更激進，在字母中加入了狼眼的三角形形狀。通過使用眼睛的幾何形狀，我們開始去掉字體上的切口和角度。這使得俱樂部能夠用一種獨特的、清晰的聲音與目標受眾展開有效的溝通，而不是過分依賴于logo和名字。
品牌識別顏色與該隊的顏色一致黑色和一種被稱為“舊金”的黃色，這是最近從一種更橙色的色調改變過來的。
“狼群”這個詞也使整個品牌的標識更加突出。對于一個體育運用團隊來說，狼群代表很好的一種文化內涵，因為他們互相照顧。總和大于部分，所以一起工作比單獨工作更好。
該俱樂部以前的品牌是“強大的”而且“簡單”，但并沒有真正反映出俱樂部的雄心和抱負，有人就品牌推廣問題咨詢了一系列利益相關的目標受眾，包括一群被非正式稱為“粉絲議會”的粉絲。
俱樂部都有了新東家，感覺就像把俱樂部從球迷身邊趕走了一樣， Wolves希望通過 新品牌標志vi設計確保這種情況不會發生，球迷仍然是俱樂部和品牌戰略不可或缺的一部分。
