私人醫(yī)療保健和健身連鎖品牌納菲爾德健康完成了整套專業(yè)vi設(shè)計，旨在把公司品牌認(rèn)知從一個“企業(yè)”轉(zhuǎn)換成為一種“生活方式”。納菲爾德健康中心在英國經(jīng)營著31家私人醫(yī)院和112家健身俱樂部，其中包括健身房、游泳池、健身班、美容套房以及營養(yǎng)和減肥項目。
帥氣的品牌氣質(zhì)塑造賦予了該公司全新的形象，旨在統(tǒng)一各不相同的企業(yè)，消除消費者的認(rèn)知困惑。舊的品牌形象設(shè)計圍繞著一個盾形符號和一個標(biāo)志性的綠色展開，在logo上以不同的形式應(yīng)用。
新的logo繼承了這些有價值的品牌視覺資產(chǎn)，但進(jìn)行了簡化，使用了綠色和白色的品牌色。醫(yī)療保健和健身連鎖品牌整套專業(yè)vi設(shè)計特點是圖形扁平化的白色盾形符號，中間有一個綠色的十字，品牌名稱以定制的白色字體組合使用，采用無襯線字體設(shè)計和綠色背景。
這種名為Nuffield HealthSans的字體設(shè)計是與排印師戴夫·法里(Dave Farey)一起開發(fā)的，logo裝在一個長方形的方塊里里，視覺上像一個“簡單的標(biāo)簽”圖形。它位于諸如印刷海報和雜志的頂部，綠色標(biāo)簽也會以更大的、半透明的形式應(yīng)用在合適的地方以便彰顯有趣的色彩風(fēng)格。
帥氣品牌(Handsome Brands)創(chuàng)始人伊恩?霍頓(Ian Haughton)表示，標(biāo)簽旨在代表“一個標(biāo)簽，一個質(zhì)量的標(biāo)志”。他補(bǔ)充稱，新品牌旨在保留老品牌的某些傳統(tǒng)元素，同時創(chuàng)造一個“(不那么)不相干的”品牌。幫助納菲爾德健康中心“停止像企業(yè)品牌那樣思考，開始像生活方式領(lǐng)導(dǎo)者那樣思考”的品牌。
這一醞釀了兩年的重塑品牌設(shè)計，現(xiàn)已在市場營銷、通訊、網(wǎng)絡(luò)平臺、商品和產(chǎn)品、室內(nèi)設(shè)計、尋路和標(biāo)識等領(lǐng)域全面鋪開，服務(wù)于所有醫(yī)院和健身俱樂部。
重塑品牌還包括為子品牌NuKitchen、NuCycle和NuSpace創(chuàng)建體驗環(huán)境，這些都是健身房內(nèi)的空間，以及NuffieldHealth One的廣告活動，這是一個結(jié)合了醫(yī)療保健和健身的會員。
