史密斯,米爾頓重新命名了特許保險協(xié)會，該協(xié)會著眼于“現(xiàn)代化”
英國特許保險學(xué)會(CII)是保險業(yè)和金融業(yè)的專業(yè)團體，旨在增加會員的提高技術(shù)和業(yè)務(wù)技能，促進該公司在各個行業(yè)形成“可信”和“正直”形象。
它擁有來自150個國家的12.5萬名會員，其中包括來自索賠、經(jīng)紀(jì)、承銷、銷售、人壽和養(yǎng)老金、抵押貸款咨詢和金融咨詢等保險領(lǐng)域的會員。
新logo設(shè)計的特點是在左側(cè)重新繪制了一幅線描紋章，在右側(cè)以無襯線字體顯示公司名稱和口號。波峰和字體設(shè)置在白色或灰色，使品牌坐在各種彩色和攝影背景。
它是全新視覺識別設(shè)計的一部分，包括一個在線和印刷材料上使用的分塊系統(tǒng)，將波峰分割成四分之一，以及一個灰色和彩色的調(diào)色板，伴隨著一個更明亮的二級調(diào)色板。
新畫的紋章旨在成為一種“當(dāng)代詮釋”該公司的“原始紋章標(biāo)志”，史密斯說Milton group的創(chuàng)意總監(jiān)羅布?韋德(Rob Wade)保留了徽標(biāo)的象征意義，但也將CII描繪成一個“相關(guān)的現(xiàn)代組織”。國徽于1933年首次授予CII。
它的紋飾有很多元素，包括一個象征著被火焰包圍的蠑螈的盾牌，一個錨的形狀和一個麥捆，一只手抓著刀刃的劍，一條鏈子，一只獅子和一只獨角獸。
根據(jù)Smith &彌爾頓，盾牌的目的是代表三個，原始的保險類別;火，海洋和生命，這是火蜥蜴的象征一種能在火災(zāi)中幸存的動物錨，還有麥穗。
橫放在盾牌上的鐵鏈象征著安全，而握住劍刃而不是劍柄的手象征著保險是如何“減輕傷害和傷害”，而不是造成傷害。根據(jù)設(shè)計咨詢公司的說法，這把劍還與圣保羅之劍有關(guān)，圣保羅與“保險中心”倫敦金融城有關(guān)。
動物形象代表了英格蘭的皇家獅子和蘇格蘭的獨角獸，這兩個城市是最早建立保險機構(gòu)的地方，曼徹斯特和格拉斯哥。
新的視覺識別設(shè)計已經(jīng)在網(wǎng)站、社交媒體、印刷品和營銷材料中廣泛應(yīng)用。
