項(xiàng)目背景
在密歇根州大急流城中心，本土家具制造商Leland一直以其堅(jiān)固的美國(guó)主流字體和高質(zhì)量的產(chǎn)品著稱。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，Leland意識(shí)到需要重塑其整體形象，以在制造業(yè)中脫穎而出。為此，他們選擇了位于巴塞羅那的設(shè)計(jì)工作室Clase來進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的革新。
設(shè)計(jì)理念
Clase在設(shè)計(jì)過程中，大膽而清晰地表達(dá)了美國(guó)的版式，利用ITC Century和ITC Franklin Gothic等字體，創(chuàng)造出一個(gè)圖形簡(jiǎn)單、謙遜而引人注目的標(biāo)識(shí)。這一設(shè)計(jì)理念不僅體現(xiàn)了Leland的產(chǎn)品特性，還寓意著豐富的故事講述和迷人的勞動(dòng)感，使人聯(lián)想到野生森林中溫暖的篝火，傳遞出溫馨、舒適的家居氛圍。
視覺形象
在視覺形象的設(shè)計(jì)上，Clase注重與Leland的企業(yè)文化和產(chǎn)品特性相結(jié)合。他們選擇了能夠鞏固其美國(guó)現(xiàn)代主義根源的性質(zhì)的排版，使品牌特征更加鮮明。同時(shí)，Miguel Porlan極具魅力的插圖為品牌提供了人性化的共鳴，既展現(xiàn)了產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和特色，又提供了與懷舊指導(dǎo)手冊(cè)中的圖表類似的視覺效果，增強(qiáng)了品牌的辨識(shí)度和記憶點(diǎn)。
除了標(biāo)識(shí)和排版的設(shè)計(jì)外，Clase還為L(zhǎng)eland確定了品牌形象設(shè)計(jì)和企業(yè)vi設(shè)計(jì)的整體方案。他們從大急流城周圍的自然景觀中汲取靈感，為調(diào)色板找到了直接的來源，使品牌色彩與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)，傳遞出Leland與美國(guó)現(xiàn)代主義者共同的價(jià)值觀——堅(jiān)信建筑設(shè)計(jì)應(yīng)該屬于他們的環(huán)境。
其他內(nèi)容
在品牌設(shè)計(jì)的實(shí)施過程中，Clase還注重與Leland的溝通和合作。他們解釋了敘事驅(qū)動(dòng)的策略如何幫助區(qū)分利蘭的精神，并指出“他們所屬的社區(qū)”和“美國(guó)現(xiàn)代主義價(jià)值觀的遺產(chǎn)”是利蘭靈魂的獨(dú)特元素。這一策略不僅有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度，還增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。
文章小結(jié)
通過Clase的精心設(shè)計(jì)和策劃，Leland成功實(shí)現(xiàn)了品牌形象的革新和升級(jí)。新的品牌設(shè)計(jì)不僅體現(xiàn)了Leland的產(chǎn)品特性和企業(yè)文化，還傳遞出溫馨、舒適的家居氛圍和與自然環(huán)境相協(xié)調(diào)的價(jià)值觀。這一項(xiàng)目的成功實(shí)施，為L(zhǎng)eland在制造業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)提供了有力的支持，也為其他家具制造商提供了有益的借鑒和啟示。
