在疫情肆虐的2019年，美國(guó)的面包烘焙狂熱催生了一個(gè)獨(dú)特的俱樂(lè)部——Sourdough Disco。這家俱樂(lè)部每周提供6款面包，顧客可以從位于紐約的廚房領(lǐng)取。創(chuàng)始人艾琳·瓦赫德（Erin Wahed）在隔離期間，以迪斯科音樂(lè)為伴，奇克的《想你》日復(fù)一日地重播，這一流派自然而然地為她的“手工激進(jìn)”酸面包業(yè)務(wù)命名。
為了滿足品牌視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的需求，Wahed尋求了布魯克林設(shè)計(jì)辦公室Order的幫助。Order在迪斯科專(zhuān)輯封面豐富的視覺(jué)歷史中找到了靈感，特別是唐娜·薩默（Donna Summer）和范·麥考伊（Van McCoy）專(zhuān)輯中充滿活力的藝術(shù)作品。他們制作了一套色彩和人物脈動(dòng)的簡(jiǎn)單圖形系統(tǒng)，以展現(xiàn)品牌的獨(dú)特魅力。
這套圖形系統(tǒng)的核心是OH no Type Company的Cheee字體，這是一種可變處理方式，靈感來(lái)自20世紀(jì)70年代的迷幻字體。其獨(dú)特的終端和空腔設(shè)計(jì)反映了酸面團(tuán)的形式和過(guò)程，與調(diào)色板完美匹配。這一系列說(shuō)明性的有機(jī)形狀完成了品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，每一個(gè)都是為了紀(jì)念20世紀(jì)70年代，同時(shí)模仿每個(gè)面包上的圖案。
Order為Sourdough Disco打造的迷幻品牌形象，不僅致敬了20世紀(jì)70年代豐富的視覺(jué)歷史，還通過(guò)企業(yè)vi設(shè)計(jì)和獨(dú)特的品牌命名，展現(xiàn)了品牌的獨(dú)特個(gè)性和魅力。這一成功的品牌形象設(shè)計(jì)，無(wú)疑為Sourdough Disco在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出提供了有力的支持。
