氣候變化是我們這一代人迅速增長的問題之一，尤其在肉類消費領域，全球需求持續(xù)增長。荷蘭初創(chuàng)公司Meatable正致力于解決這一問題，他們正在開發(fā)無虐待的肉類制造技術。最近，這家公司的品牌標識由倫敦的Koto設計工作室進行了更新，以更好地反映其使命和愿景。
Meatable在一份聲明中表示，他們視肉類為平衡飲食的重要組成部分，并致力于成為第一家“高效且可持續(xù)地大規(guī)模生產‘養(yǎng)殖肉類’的公司”。他們利用科學技術，在未受傷的動物身上制作自己的肉類，希望以此改變工業(yè)化農業(yè)的現(xiàn)狀，讓世界上到處都是快樂的奶牛在田野里吃草，而不是被屠宰供人類消費。
為了將這一理念帶入主流，Meatable與Koto合作，打造了一個清晰且能與每一位觀眾產生共鳴的品牌標識和引導策略。在設計視覺形象時，團隊注重反映出可持續(xù)的、面向未來的語調，同時結合現(xiàn)代理念和懷舊、綠色過去的精華。
為了實現(xiàn)這一目標，Koto團隊從歐洲和美國購買了數(shù)百張老式明信片，這些明信片上母牛平靜地吃草的場景為他們提供了豐富的靈感來源。他們從插圖、排版、藝術指導、布局、顏色和信息中汲取靈感，將這些元素巧妙地融入品牌設計中。
在字體選擇上，Koto選用了富有復古風格的GT America Condensed字體，其靈感來自70年代的廣告。這種字體不僅提供了更多功能和信息，還與標題字體GT Alpina配合得非常好，共同營造出一種信任和誠實的感覺，提升了品牌的真實性。
在顏色方面，品牌標識大量使用了自然色調，象征著牧場和一個更綠色、更自然的星球。這與Meatable致力于創(chuàng)造一個更道德、更可持續(xù)的未來的理念相契合。同時，大膽的紅色拭子被用來喚起緊迫感和重要性，也暗指傳統(tǒng)肉類養(yǎng)殖中血液的象征意義。
這些顏色與展示我們這個星球感同身受的照片交織在一起，描繪出一個奶牛自由奔跑、大自然欣欣向榮的未來景象。那么，種植肉類就是答案嗎？隨著Meatable計劃在適當?shù)臅r候將最終產品投放市場，他們更新的自然視覺形象似乎給出了肯定的回答。?
