德國自行車制造商bike Mailorder（BMO）在柏林開設(shè)了一家名為new?RD3R的新概念店，旨在慶祝自行車和自行車文化。為了打造這家店鋪的獨特品牌形象，BMO與多特蒙德的設(shè)計局AD.LIPS設(shè)計局（A.D.B.）以及多特蒙德的scenographers please Not touch合作，共同為NEW?RD3R的標識以及實體店空間的內(nèi)部和外部進行了精心的品牌設(shè)計。
A.D.B.在設(shè)計中采用了自適應(yīng)和響應(yīng)性強的排版系統(tǒng)，使得室內(nèi)設(shè)計通過輪式顯示器和極簡主義布局展現(xiàn)出完全的靈活性，實體商店和標識相互協(xié)調(diào)，呈現(xiàn)出統(tǒng)一的品牌形象。A.D.B.的創(chuàng)始人馬呂斯·伯格曼（Marius Burgmann）表示：“因為店主（BMO）來自在線銷售，并開設(shè)了第一家真正的店鋪，我們想給品牌帶來一些真正與零售相關(guān)的東西。”
這一品牌設(shè)計的靈感來源于零售業(yè)的元素，特別是收據(jù)的美學(xué)。伯格曼在討論保持視覺形象黑白的決定時解釋道：“我們希望每個主題都能脫穎而出，它必須與不同品牌和合作伙伴的各種不同照片材料配合使用。”因此，他們選擇了Favorit Mono字體，這種字體讓人想起那些典型的收據(jù)字體，但同時又以一種非常現(xiàn)代的方式呈現(xiàn)。由于其模塊化結(jié)構(gòu)，它在所有不同格式下都能出色地工作。
在品牌標識中，交叉的“O”和“3”代替“E”也與零售有關(guān)，這既代表了自行車的技術(shù)方面，也體現(xiàn)了收據(jù)上的細節(jié)，如收據(jù)日期或自行車的車架、車輪尺寸等。伯格曼補充道：“所有在場的人都完全熟悉它。”
在品牌形象的應(yīng)用中，你可以找到一個雙圓圈圖標，它被設(shè)計為“額外的公司元素”，可在需要時定制以表示不同的細節(jié)。例如，在礫石環(huán)境中，它變得更加方形。伯格曼告訴我們：“隨著主題的變化，視覺形象將獲得新的符號以及代表每個概念的企業(yè)元素”，例如手繪符號和手寫標題，以便將來推出兒童自行車。
總的來說，A.D.B.從收據(jù)和零售業(yè)中汲取靈感，為NEW?RD3R自行車店打造了獨特的品牌形象。通過巧妙的排版系統(tǒng)、靈活的室內(nèi)設(shè)計以及富有創(chuàng)意的品牌標識和應(yīng)用元素，他們成功地將這家新概念店打造成了一個慶祝自行車和自行車文化的獨特空間。
