“公司認(rèn)證、純素、無(wú)虐待、清真和碳中性”——這些品質(zhì)使得凱斯特·布萊克（Kester Black）的美容產(chǎn)品不僅對(duì)皮膚有益，對(duì)地球也同樣友好。這家由新西蘭人安娜·羅斯（Anna Ross）在澳大利亞創(chuàng)立的美容公司，被譽(yù)為“好的奇怪的美容公司”。他們不僅致力于提供清潔、合乎道德的配方，還將全部收入的2%捐贈(zèng)給社會(huì)事業(yè)。近年來(lái)，凱斯特·布萊克與墨爾本的設(shè)計(jì)工作室“我的一個(gè)朋友”（A Friend of Mine）緊密合作，對(duì)其品牌進(jìn)行了實(shí)質(zhì)性的重新定位。
這家設(shè)計(jì)工作室在印刷、包裝和數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)上全面展開(kāi)工作，決定在新的品牌語(yǔ)言中融入并發(fā)展Kester Black歷史上的明亮、罌粟花和古怪風(fēng)格。他們的包裝已經(jīng)進(jìn)行了徹底革新，以生動(dòng)的顏色組合、有趣的排版、波浪形模切邊緣以及精美制作的盲壓花和去骨化為特色。除了由有機(jī)形式構(gòu)成的定制“Kester Black”襯里圖案外，這些元素在包裝上匯集在一起，形成了一種積極、令人驚訝和復(fù)雜的品牌形象。
“我的一個(gè)朋友”設(shè)計(jì)的Hyperreal口紅系列更是擴(kuò)展了品牌圖案的有機(jī)形式，用俏皮的形狀貼花來(lái)代表每個(gè)口紅的形狀。凱斯特·布萊克采用醒目的顏色、經(jīng)過(guò)深思熟慮的印花和低調(diào)的排版，其新的視覺(jué)形象（VI設(shè)計(jì)）和包裝挑戰(zhàn)了典型化妝品的陳腐傳統(tǒng)，為品牌形象設(shè)計(jì)（Brand Image Design）和產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)（Product Image Design）注入了新的活力。
通過(guò)這次品牌煥新，凱斯特·布萊克不僅提升了自身的視覺(jué)識(shí)別度（Visual Identity System, VIS），還進(jìn)一步強(qiáng)化了其在環(huán)保和道德美容領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。新的品牌設(shè)計(jì)和包裝策劃設(shè)計(jì)無(wú)疑為這家“好的奇怪的美容公司”增添了更多的魅力和吸引力。
