項目背景
在北歐烘焙市場中，傳統與簡約風格占據主導地位，色彩柔和、設計極簡的面包店比比皆是。然而，REGGIE面包店卻選擇了一條截然不同的道路，以大膽、鮮明的品牌形象設計脫穎而出，成為哥本哈根千禧一代心中的新寵。
公司簡介
REGGIE，這家位于北歐的面包店，以其獨特的藝術風格和美味的肉桂卷聞名。在競爭激烈的烘焙市場中，REGGIE不滿足于現狀，決心通過創新的品牌形象策劃，打破傳統束縛，吸引更多年輕消費者的目光。
設計理念
柏林設計師Carla Palette負責REGGIE的品牌形象設計，她的目標是創造一種獨特的視覺語言，既能在擁擠的烘焙市場中脫穎而出，又能為未來進入北歐市場的新面包店提供新的思路。Carla從都市文化中汲取靈感，將品牌標志設計成一種大膽的對比，與市場上常見的“簡約無華”風格形成鮮明反差。
視覺形象與Logo設計
REGGIE的中央標志是一個大膽的組合，與市場競爭對手的典型“簡約”品牌形成鮮明對比。Carla選擇了Thunder作為主要字體，這款字體不僅挑戰了人們的預期，還巧妙地向傳統品牌風格致敬，創造出既熟悉又引人入勝的視覺效果。此外，Carla還嘗試了多種色彩組合，最終確定了以火橙色和奶油色為主的調色板，這一選擇不僅在烘焙類別中脫穎而出，還直觀地表達了店主和烘焙師對烘焙事業的熱情與奉獻。
品牌包裝設計與策劃
在品牌包裝設計方面，Carla同樣注重創新與獨特性。她設計了一系列與品牌形象相匹配的包裝，既保證了產品的保護性，又提升了整體的視覺效果。同時，Carla還參與了品牌包裝策劃，確保包裝設計能夠與品牌形象、宣傳語等形成統一的整體，增強品牌的識別度和記憶點。
識別顏色與定位
火橙色和奶油色的組合成為REGGIE的品牌識別色，這一色彩選擇不僅符合品牌年輕、活力的定位，還能在眾多烘焙品牌中迅速吸引消費者的注意。REGGIE的定位清晰明確，即面向哥本哈根的千禧一代，提供獨特、美味的烘焙產品，同時傳遞出品牌對烘焙藝術的熱愛與追求。
使命、愿景與價值觀
REGGIE的使命是通過創新的烘焙產品和獨特的品牌形象，為消費者帶來全新的烘焙體驗。其愿景是成為北歐烘焙市場的領導者，引領行業潮流。在價值觀方面，REGGIE注重品質、創新和可持續性，致力于為消費者提供健康、美味的烘焙食品。
宣傳語與受眾分析
REGGIE的宣傳語“Bold, Unapologetic, and Polarising”（大膽、無畏、引人注目）精準地傳達了品牌的個性和態度。通過受眾分析，Carla發現哥本哈根的千禧一代對新鮮事物充滿好奇，追求個性化和獨特性。因此，REGGIE的品牌形象設計正是為了滿足這一受眾群體的需求，通過大膽的視覺元素和獨特的品牌故事，吸引他們的關注和喜愛。
設計師介紹
Carla Palette，這位才華橫溢的柏林設計師，以其獨特的設計理念和創新的思維，為REGGIE打造了一個令人難忘的品牌形象。她的作品不僅展現了設計的力量，更體現了對品牌文化的深刻理解。Carla Palette官網鏈接
文章小結
REGGIE面包店通過顛覆傳統的品牌形象設計，成功地在北歐烘焙市場中脫穎而出。從品牌標志到包裝設計，從色彩選擇到宣傳語，每一個細節都體現了品牌的獨特性和創新性。Carla Palette的設計不僅為REGGIE帶來了視覺上的沖擊力，更賦予了品牌深厚的文化內涵和情感價值。未來，REGGIE將繼續秉承創新、品質、可持續性的價值觀，引領北歐烘焙市場的新風尚。
