項目背景
在全球化與數字化交織的今天，品牌如何通過獨特的VI設計（視覺識別設計）脫穎而出，成為連接消費者情感與品牌價值的關鍵橋梁？本文將通過幾個國際案例，探討文旅與創(chuàng)意行業(yè)中VI設計的最新趨勢，包括企業(yè)形象重塑、文化符號融合以及品牌故事的視覺化表達。
公司簡介與案例概覽
- Center Parcs Europe：自然與人文的和諧共生
Center Parcs Europe在荷蘭、法國、德國和比利時擁有29個度假公園，致力于為游客提供難忘的家庭度假體驗。面對品牌升級需求，DesignStudio團隊以“Human Nature”為核心概念，重新設計了品牌視覺系統(tǒng)。新VI設計引入了Bagoss字體和靈活的色彩體系，通過Fuchsia MacAree的插畫增添溫暖與活力，強化了品牌“人與自然”的核心理念。 - SAWAI：印度與加勒比風情的融合
SAWAI是一款以天然香料調制的朗姆酒品牌，其企業(yè)形象設計由倫敦Studio DRAMA操刀。設計靈感源自印度與加勒比的文化元素，通過復古郵票圖案、19世紀茶箱與朗姆酒桶的圖形語言，以及Hindi文字與英文字體的巧妙搭配，傳達出品牌的真實性與奢華感。這一案例展示了企業(yè)形象設計如何通過跨文化元素提升品牌吸引力。
設計理念與視覺形象
- 統(tǒng)一性與靈活性并存：現代VI設計不再局限于單一標志或固定色彩，而是通過模塊化設計系統(tǒng)實現品牌表達的一致性與靈活性。例如，Center Parcs的色彩體系超越了傳統(tǒng)綠色，SAWAI則通過郵票圖案實現品牌故事的延展性。
- 文化符號的視覺轉化：NIMA博物館通過定制字體融合全球文字系統(tǒng)的獨特視覺特征，將“多元文化主義”與“非歐洲中心藝術”的使命轉化為視覺語言。其太陽圖案的裝飾性運用，進一步強化了品牌的文化身份。
Logo設計與識別顏色
- Logo的敘事功能：Solenne Jolivet的紡織藝術品牌通過實驗性標志設計，將纖維的觸感與工藝質量轉化為視覺符號。NIMA的定制字體則通過融合拉丁字母、北歐符文、東方象形文字和南太平洋象形文字，成為品牌多元文化使命的象征。
- 色彩的心理暗示：SAWAI的豐富色彩 palette 不僅呼應了香料主題，還通過視覺層次引導消費者感知品牌的高端定位。Center Parcs的靈活色彩系統(tǒng)則通過季節(jié)性調整，增強了品牌與自然的情感連接。
定位、使命與價值觀
- 品牌定位的精準化：Programa作為建筑與室內設計項目管理工具，其VI設計通過經典無襯線字體New Haas Grotesk和極簡布局，傳遞出專業(yè)性與技術感，精準定位創(chuàng)意行業(yè)用戶。
- 使命的視覺化表達：NIMA博物館的太陽圖案與定制字體，直接呼應了其“揭示長期被忽視和邊緣化的文化現象”的使命，使品牌價值通過視覺語言觸達受眾。
核心價值與宣傳語
- 核心價值的凝練：SAWAI通過“Authenticity & Luxury”（真實與奢華）的宣傳語，結合視覺設計中的文化符號與材質質感，構建了品牌的高端形象。
- 宣傳語的場景化應用：Center Parcs的“Human Nature”概念不僅體現在VI設計中，還通過品牌故事、活動策劃等場景深化消費者認知，形成全方位的品牌體驗。
受眾分析與設計策略
- 目標受眾的細分：Programa針對專業(yè)設計師群體，其VI設計強調技術感與效率；SAWAI則通過跨文化元素吸引追求獨特體驗的朗姆酒消費者。
- 情感共鳴的營造：Solenne Jolivet的品牌通過手工質感與實驗性設計，觸達對藝術與工藝有深度認同的受眾；NIMA則通過太陽圖案的普世性，傳遞包容與多元的文化價值觀。
設計師/設計公司介紹
- DesignStudio：以“Human Nature”為核心，為Center Parcs打造了兼具自然與人文氣質的VI設計。官網鏈接：DesignStudio官網
- Studio DRAMA：通過跨文化元素與復古圖形語言，為SAWAI設計了兼具真實性與奢華感的品牌形象。相關信息正在整理中。
文章小結
從Center Parcs的自然人文共生，到SAWAI的跨文化融合，再到NIMA的多元文化表達，這些案例展示了VI設計如何通過視覺語言傳遞品牌核心價值。在文旅與創(chuàng)意行業(yè)，VI設計已超越單純的視覺呈現，成為品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。未來，隨著消費者對文化認同與情感體驗的需求升級，VI設計將更加注重文化符號的深度挖掘與敘事功能的強化，為品牌構建獨特的身份認同與情感連接。
