在數(shù)字化健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的背景下，在線健身與健康管理平臺(tái)Rise（Rise Wellness & Fitness）面臨品牌升級(jí)的迫切需求。其核心目標(biāo)是通過品牌形象設(shè)計(jì)，打破傳統(tǒng)健身品牌“高強(qiáng)度、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)”的刻板印象，構(gòu)建一個(gè)以“支持性關(guān)系”為核心、注重用戶心理健康與身體體驗(yàn)的線上空間。設(shè)計(jì)師Gemma Mahoney坦言：“作為設(shè)計(jì)師兼客戶，最大的挑戰(zhàn)在于平衡直覺與理性設(shè)計(jì)邏輯，同時(shí)確保用戶體驗(yàn)始終處于核心地位。”
Rise是一家總部位于墨爾本的在線健康與健身平臺(tái)，專注于為用戶提供個(gè)性化的訓(xùn)練計(jì)劃、營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)及心理健康支持。其品牌定位為“全人健康倡導(dǎo)者”，旨在通過科技與設(shè)計(jì)的融合，打造一個(gè)包容、溫暖且富有啟發(fā)性的社區(qū)。
設(shè)計(jì)理念：直覺與理性的平衡
Mahoney的設(shè)計(jì)哲學(xué)強(qiáng)調(diào)“直覺驅(qū)動(dòng)理性”。她指出：“在品牌策劃設(shè)計(jì)過程中，我深刻體會(huì)到設(shè)計(jì)對(duì)人類生活的深遠(yuǎn)影響——它不僅是視覺呈現(xiàn)，更是情感與行為的引導(dǎo)者。”例如，Rise的視覺語言摒棄了傳統(tǒng)健身品牌的“高飽和色與沖擊性排版”，轉(zhuǎn)而采用極簡(jiǎn)主義美學(xué)，以營(yíng)造寧靜、專注的用戶體驗(yàn)。
視覺形象：極簡(jiǎn)美學(xué)與中性色調(diào)
- Logo設(shè)計(jì)
Rise的標(biāo)志由設(shè)計(jì)師Morgane VanTorre啟發(fā)，采用定制字體與Helvetica Neue的組合，傳遞“永恒、簡(jiǎn)潔”的品牌氣質(zhì)。標(biāo)志的曲線設(shè)計(jì)暗含“上升”的動(dòng)態(tài)感，呼應(yīng)品牌名稱。 - 識(shí)別顏色
平臺(tái)以中性色系為主，包括柔和的灰、米白與淺綠，形成“視覺留白”。Mahoney解釋：“在社交媒體充斥著高對(duì)比度色彩的今天，我們希望通過克制用色，傳遞‘平靜與包容’的品牌聲音。” - 排版與圖形語言
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格遵循“少即是多”原則，避免復(fù)雜排版與過度裝飾。例如，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)采用模塊化布局，確保信息清晰傳遞；視頻內(nèi)容則通過自然光與植物元素，強(qiáng)化“呼吸感”與“空間感”。
定位、使命與愿景
- 定位：全人健康社區(qū)，關(guān)注身體與心理的雙重成長(zhǎng)。
- 使命：通過科技與設(shè)計(jì)，讓健康管理變得可及、可持續(xù)且充滿人文關(guān)懷。
- 愿景：成為全球領(lǐng)先的健康生活方式品牌，重新定義“健身”的邊界。
價(jià)值觀與核心價(jià)值
Rise的核心價(jià)值可概括為三點(diǎn)：
- 包容性：無論年齡、體型或健身水平，所有用戶均能找到歸屬感。
- 科學(xué)性：基于運(yùn)動(dòng)生理學(xué)與心理學(xué)的研究，提供個(gè)性化方案。
- 情感聯(lián)結(jié)：通過社區(qū)互動(dòng)與內(nèi)容設(shè)計(jì)，培養(yǎng)用戶之間的支持性關(guān)系。
宣傳語與受眾分析
- 宣傳語：“Rise Together, Grow Mindfully”（共同成長(zhǎng)，心向光明）
- 受眾分析：
- 核心用戶：25-45歲中高收入群體，注重工作與生活平衡，追求健康但反感“過度競(jìng)爭(zhēng)”。
- 擴(kuò)展用戶：對(duì)心理健康有需求的年輕人，以及希望通過低強(qiáng)度訓(xùn)練改善體質(zhì)的中老年人。
Gemma Mahoney是墨爾本獨(dú)立設(shè)計(jì)師，專注于品牌策略與用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)。其作品以“人文關(guān)懷”與“極簡(jiǎn)美學(xué)”著稱，曾為多家健康科技品牌提供品牌包裝策劃服務(wù)。
Rise的品牌形象設(shè)計(jì)不僅是一次視覺升級(jí)，更是一場(chǎng)對(duì)健康產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)范式的革新。通過極簡(jiǎn)美學(xué)、中性色調(diào)與“支持性關(guān)系”的核心理念，Rise成功塑造了一個(gè)區(qū)別于傳統(tǒng)健身品牌的差異化形象。正如Mahoney所言：“設(shè)計(jì)應(yīng)超越商業(yè)邊界，成為連接人心、傳遞善意的橋梁。”這一案例為健康科技行業(yè)的品牌包裝設(shè)計(jì)提供了重要啟示：在功能同質(zhì)化的今天，情感共鳴與用戶體驗(yàn)才是品牌長(zhǎng)青的關(guān)鍵。
