項(xiàng)目背景
CORE是誕生于巴塞羅那的日本概念茶飲品牌，以“有機(jī)冷泡茶”為載體，倡導(dǎo)都市人群在快節(jié)奏生活中尋找“靜謐時(shí)刻”。2023年品牌升級(jí)中，設(shè)計(jì)師Federico Sanchez通過(guò)vi設(shè)計(jì)重構(gòu)視覺(jué)語(yǔ)言，將東方禪意與現(xiàn)代活力融合，打造出兼具功能性與情感共鳴的包裝系統(tǒng)。
公司簡(jiǎn)介
品牌定位
CORE以“冷泡茶工藝革新者”為定位，主打0糖0卡有機(jī)茶飲，覆蓋紅茶、綠茶、櫻花茶三大產(chǎn)品線。其使命是“讓每一口茶飲成為都市生活的暫停鍵”，愿景是“成為全球靜謐茶飲文化的代名詞”。
設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)背景
設(shè)計(jì)師Federico Sanchez擅長(zhǎng)跨文化視覺(jué)融合，曾為西班牙多家新消費(fèi)品牌打造現(xiàn)象級(jí)包裝，其作品多次入選《包裝設(shè)計(jì)年鑒》。
設(shè)計(jì)理念
項(xiàng)目圍繞“動(dòng)靜平衡”展開(kāi)，通過(guò)三大設(shè)計(jì)原則實(shí)現(xiàn)品牌差異化：
- 文化轉(zhuǎn)譯：提取日本“侘寂美學(xué)”中的自然紋理，結(jié)合西班牙極簡(jiǎn)主義色彩哲學(xué)。
- 感官映射：將茶飲風(fēng)味視覺(jué)化（如紅茶的深橙色對(duì)應(yīng)能量感，綠茶的墨綠色對(duì)應(yīng)清新感）。
- 交互體驗(yàn)：包裝開(kāi)啟方式模擬茶道儀式，增強(qiáng)用戶(hù)參與感。
視覺(jué)形象
1. 色彩戰(zhàn)略
- 產(chǎn)品色系：
- 深橙（Koucha紅茶）：象征成熟能量，對(duì)應(yīng)咖啡因帶來(lái)的活力。
- 墨綠（Sencha綠茶）：傳遞自然清新，強(qiáng)化有機(jī)認(rèn)證屬性。
- 櫻花粉（Sakura櫻花茶）：營(yíng)造浪漫氛圍，吸引女性消費(fèi)群體。
- 動(dòng)態(tài)應(yīng)用：色彩飽和度較常規(guī)飲品包裝提升30%，在貨架場(chǎng)景中形成視覺(jué)焦點(diǎn)。
2. 字體系統(tǒng)
- 主標(biāo)識(shí)字體：手工繪制云朵字體，筆畫(huà)末端采用模糊處理，模擬茶湯氤氳效果。
- 輔助字體：選用Pangram Pangram的PP Fraktion Mono Sans，其等寬字距與主標(biāo)識(shí)形成幾何對(duì)比，同時(shí)保留手寫(xiě)溫度感。
logo設(shè)計(jì)解析
標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)歷經(jīng)23稿迭代，最終確定“云朵+茶滴”融合造型：
- 形態(tài)隱喻：云朵象征靜謐時(shí)刻，茶滴暗喻產(chǎn)品液態(tài)屬性。
- 動(dòng)態(tài)適配：標(biāo)識(shí)可拆分為獨(dú)立圖標(biāo)，適用于瓶蓋、吊牌等小面積載體。
- 多語(yǔ)言支持：同步開(kāi)發(fā)日文與英文版本，通過(guò)字體粗細(xì)變化解決字符間距問(wèn)題。
識(shí)別顏色應(yīng)用場(chǎng)景
- 包裝設(shè)計(jì)：瓶身采用磨砂質(zhì)感材質(zhì)，使色彩呈現(xiàn)啞光高級(jí)感。
- 線下體驗(yàn)：快閃店墻面使用同色系漸變噴繪，營(yíng)造沉浸式茶室空間。
- 數(shù)字延伸：開(kāi)發(fā)AR濾鏡，用戶(hù)掃描瓶身可觸發(fā)茶園生長(zhǎng)動(dòng)畫(huà)。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Federico Sanchez在項(xiàng)目中首創(chuàng)“文化編碼”設(shè)計(jì)法，將日本茶道“和敬清寂”四諦轉(zhuǎn)化為視覺(jué)元素：
- 和（WA）：云朵字體的圓潤(rùn)曲線。
- 敬（KEI）：包裝結(jié)構(gòu)的模塊化設(shè)計(jì)（可重復(fù)利用為收納盒）。
- 清（SEI）：極簡(jiǎn)主義色彩搭配。
- 寂（JAKU）：磨砂材質(zhì)與啞光工藝。
文章小結(jié)
CORE通過(guò)vi設(shè)計(jì)升級(jí)，成功將東方哲學(xué)轉(zhuǎn)化為全球化的品牌語(yǔ)言。其設(shè)計(jì)體系不僅實(shí)現(xiàn)功能創(chuàng)新（如可重復(fù)使用包裝），更通過(guò)視覺(jué)敘事構(gòu)建起獨(dú)特的文化溢價(jià)。未來(lái)，該案例或?qū)⒊蔀?strong>企業(yè)形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域跨文化傳播的經(jīng)典范式，值得食品、飲品行業(yè)借鑒。
