項目背景
科技咨詢領(lǐng)域競爭激烈，品牌形象需兼具專業(yè)性與突破性。Commercial Futures作為由Nick Bennett領(lǐng)導(dǎo)的成長與銷售咨詢公司，致力于通過創(chuàng)新策略幫助客戶突破市場瓶頸。為凸顯其顛覆性思維與數(shù)字化基因，公司攜手倫敦創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Egg Agency，啟動了一場從視覺語言到品牌調(diào)性的全面升級。
設(shè)計理念
Egg Agency以“品牌包裝設(shè)計”為核心策略，打破傳統(tǒng)咨詢行業(yè)保守的視覺框架。設(shè)計團(tuán)隊觀察到競品多采用中性色調(diào)，而Commercial Futures創(chuàng)始人Nick Bennett強(qiáng)調(diào)“用幽默與創(chuàng)意點(diǎn)燃品牌活力”。基于此，設(shè)計師采用DM Sans字體家族保障信息傳達(dá)效率，并巧妙融入ASCII字符與動態(tài)圖形，在嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)中注入數(shù)字時代的玩味感。
視覺形象
- Logo設(shè)計：主標(biāo)識采用極簡線條，通過大寫字母的幾何變形傳遞力量感，配合動態(tài)ASCII圖案（如??符號）形成視覺焦點(diǎn)，隱喻商業(yè)突破的瞬間爆發(fā)力。
- 識別顏色：摒棄“安全牌”中性色，選用高飽和度的數(shù)字藍(lán)與能量橙作為主色調(diào)，藍(lán)色象征科技與信任，橙色傳遞創(chuàng)新熱情，形成強(qiáng)烈視覺對比。
- 動態(tài)延伸：將品牌元素植入Google Slides等數(shù)字化工具，確保線上線下視覺統(tǒng)一，強(qiáng)化“科技賦能增長”的核心概念。
色彩策略
色彩選擇上，Egg Agency大膽采用“多巴胺配色”邏輯：
- 主色系：科技藍(lán)（Pantone 19-4052）占比60%，奠定專業(yè)基調(diào)；
- 強(qiáng)調(diào)色：活力橙（Pantone 16-1364）用于關(guān)鍵按鈕與標(biāo)題，刺激行動轉(zhuǎn)化；
- 輔助色：采用2024年流行的超對比組合，如熒光綠（Pantone 14-0850）作為數(shù)據(jù)圖表點(diǎn)綴，增強(qiáng)信息層級。
設(shè)計師/設(shè)計公司介紹
Egg Agency是倫敦新銳創(chuàng)意工作室，擅長將文化洞察轉(zhuǎn)化為商業(yè)語言。團(tuán)隊曾為金融、科技領(lǐng)域多家企業(yè)完成品牌策劃設(shè)計，作品多次入選國際設(shè)計獎項。
文章小結(jié)
通過“品牌形象設(shè)計”的全維度升級，Commercial Futures成功從視覺層面?zhèn)鬟f“科技顛覆者”身份。Egg Agency的設(shè)計策略證明：在B2B領(lǐng)域，品牌包裝設(shè)計不僅是美學(xué)表達(dá)，更是戰(zhàn)略工具。未來，隨著AI與動態(tài)設(shè)計的融合，科技行業(yè)的品牌視覺將趨向“智能化+人性化”的雙重創(chuàng)新。
