項(xiàng)目背景
Analog:Shift是一家專注于復(fù)古腕表銷售的品牌，其豐富的鐘表收藏與忠實(shí)的粉絲群體構(gòu)成了品牌獨(dú)特的文化基因。為更好地傳遞品牌核心價值，紐約創(chuàng)意機(jī)構(gòu)GrandArmy與Analog:Shift展開深度合作，從視覺識別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）到品牌策略、包裝設(shè)計(jì)、活動規(guī)劃等全方位重塑品牌形象。GrandArmy的目標(biāo)是通過系統(tǒng)化的視覺語言，將Analog:Shift的多元受眾與產(chǎn)品特色轉(zhuǎn)化為沉浸式品牌體驗(yàn)，使其不僅是一個品牌，更是一種文化符號。
公司簡介
GrandArmy是一家總部位于紐約的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，專注于為品牌提供從戰(zhàn)略到落地的全案服務(wù)，涵蓋企業(yè)形象設(shè)計(jì)（CI設(shè)計(jì)）、視覺識別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）、文案撰寫、插畫設(shè)計(jì)等領(lǐng)域。其核心團(tuán)隊(duì)由資深設(shè)計(jì)師與策略專家組成，擅長通過視覺語言挖掘品牌深層價值，尤其在奢侈品、時尚及生活方式領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。
設(shè)計(jì)理念
GrandArmy為Analog:Shift設(shè)計(jì)的核心理念是“歷史與未來的平衡”。創(chuàng)意總監(jiān)Joe Haddad表示：“我們希望品牌既能體現(xiàn)鐘表行業(yè)的經(jīng)典傳承，又能避免被特定時代或潮流束縛。”為此，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用系統(tǒng)化的字體與色彩策略，確保品牌在不同場景下的視覺一致性，同時通過細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)傳遞品牌故事。
視覺形象
字體設(shè)計(jì)是Analog:Shift視覺形象的核心。主字體選用Pangram Pangram Foundry的Right Grotesk，輔以Lineto的Bradford和Milieu Grotesque的Maison Neue。Haddad解釋道：“每種字體在系統(tǒng)中都有獨(dú)特作用，但組合后能相互增強(qiáng)。”例如，Right Grotesk的機(jī)械感與Bradford的懷舊敘事風(fēng)格形成互補(bǔ)，而Maison Neue Mono則強(qiáng)化了品牌的精密屬性。
品牌標(biāo)識（wordmark）對Right Grotesk進(jìn)行了定制化調(diào)整，通過幾何細(xì)節(jié)（如扁平化“A”頂帽、銳化“g”和帶尾“t”）呼應(yīng)腕表機(jī)芯的精密結(jié)構(gòu)。Haddad強(qiáng)調(diào)：“標(biāo)識需與字體系統(tǒng)協(xié)調(diào)，但單獨(dú)呈現(xiàn)時也能講述品牌故事。”此外，品牌還開發(fā)了“AS”字母組合的多種歷史風(fēng)格變體，用于特定產(chǎn)品線或聯(lián)名商品，體現(xiàn)對鐘表歷史的深度理解。
識別顏色
Analog:Shift的色彩體系以“色彩提示”而非規(guī)則為核心，每種顏色均關(guān)聯(lián)特定腕表故事。例如，復(fù)古潛水表搭配藍(lán)色或海沫綠背景，而Rolex Submariner 1680“Red Sub”的紅色條紋則直接致敬經(jīng)典款式。Haddad指出：“這種設(shè)計(jì)既能引發(fā)資深表迷共鳴，又能在同一品類中創(chuàng)造豐富的視覺變化。”品牌視覺陳列系統(tǒng)中的每個產(chǎn)品標(biāo)簽均包含背景色與條紋色雙槽位，進(jìn)一步強(qiáng)化色彩敘事。
其他內(nèi)容
插畫與動畫是Analog:Shift視覺語言的重要延伸。所有插畫與動畫均由GrandArmy內(nèi)部團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作，靈感源自冒險小說與經(jīng)典腕表故事。例如，靜態(tài)單色素描以網(wǎng)格系統(tǒng)為基礎(chǔ)，逐步發(fā)展為涵蓋登山、深海潛水等場景的豐富圖像庫。Haddad表示：“我們的目標(biāo)是將歷史想象與當(dāng)代現(xiàn)實(shí)融合，如同復(fù)古腕表激發(fā)靈感一樣，讓視覺內(nèi)容成為連接過去與未來的橋梁。”
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
GrandArmy由一群跨領(lǐng)域創(chuàng)意人才組成，擅長通過品牌形象設(shè)計(jì)（VIS設(shè)計(jì)）與策略規(guī)劃幫助品牌突破同質(zhì)化競爭。其服務(wù)范圍覆蓋奢侈品、科技、文化等領(lǐng)域，曾為多個國際品牌打造標(biāo)志性視覺系統(tǒng)。團(tuán)隊(duì)注重從品牌基因出發(fā)，結(jié)合市場趨勢與消費(fèi)者洞察，提供兼具美學(xué)價值與商業(yè)價值的解決方案。
文章小結(jié)
Analog:Shift與GrandArmy的合作案例展示了視覺識別設(shè)計(jì)（VI設(shè)計(jì)）在品牌重塑中的關(guān)鍵作用。通過系統(tǒng)化的字體、色彩與視覺敘事策略，品牌成功將復(fù)古情懷與現(xiàn)代審美結(jié)合，既保留了鐘表文化的深厚底蘊(yùn)，又塑造了獨(dú)特的年輕化形象。未來，隨著品牌擴(kuò)展至更多領(lǐng)域，其視覺語言或?qū)⑦M(jìn)一步演化，但“歷史與未來平衡”的核心理念將始終貫穿其中。
